Avaliação da marca
O potencial comprador tem grande interesse na sua marca. Talvez esse seja o ativo intangível mais valioso da sua empresa. Portanto, conhecer o valor da sua marca é fundamental !
A avaliação do valor da marca envolve uma análise abrangente de diversos fatores que contribuem para a percepção e o impacto da marca no mercado.
Embora existam diferentes abordagens e métodos para essa avaliação, fazemos uma combinação des métricas e técnicas que englobam:
1 – Avaliação financeira:
quantificamos o valor da marca com base em métricas financeiras, como o valor de mercado da empresa, o desempenho financeiro e as projeções de fluxo de caixa. Nessa abordagem reconhecemos o cálculo do valor presente líquido (VPL) dos fluxos de caixa futuros associados à marca e a determinação do ágio de compra em relação a ativos tangíveis.
2 – Pesquisa de mercado e percepção do cliente:
Através de pesquisas, questionários e entrevistas, coletamos dados sobre a percepção da marca pelo público-alvo, incluindo reconhecimento, preferência, associações positivas e lealdade. Esses dados são usados para quantificar e avaliar a força da marca e sua contribuição para a fidelidade do cliente.
3 – Análise de ativos intangíveis:
A marca é um ativo intangível valioso, aspectos como reconhecimento da marca, história, reputação, posicionamento no mercado, patentes, direitos autorais e outros ativos intangíveis relacionados a marca são levados em consideração na nossa avaliação.
4 – Avaliação de desempenho financeiro da marca:
Avaliamos a eficácia da marca em gerar receita e lucro, analisando métricas como participação de mercado, crescimento das vendas, margens de lucro e retorno sobre o investimento em marketing. Essa análise ajuda a determinar o impacto financeiro direto da marca.
5 – Comparação com concorrentes:
Avaliamos a marca em comparação com as marcas concorrentes no mesmo setor. Isso envolve analisar indicadores de desempenho, percepção do cliente, reconhecimento da marca e participação de mercado em relação aos concorrentes diretos.
6 – Avaliação da estratégia de marketing:
Avaliamos a estratégia de marketing da marca, incluindo a consistência da mensagem, a qualidade das campanhas publicitárias e o alcance dos esforços de marketing, pode fornecer uma perspectiva sobre a eficácia da marca em atingir seu público-alvo e alcançar os objetivos de negócio.